Австрийская наценка: почему даже свои бренды за границей дешевле, чем дома

Парадокс австрийского рынка: знаменитые продукты местных производителей, от Manner-Schnitten до Vöslauer и Rauch, стоят за рубежом дешевле, чем в родной стране. Новое расследование организации foodwatch показало шокирующие цифры: в среднем австрийские бренды обходятся местным покупателям на 24% дороже, чем немцам. А в случае с культовыми вафлями Manner разница достигает ошеломляющих 114%. Кто виноват и что делать?

Реклама

Manner за €1,69 против €0,79

Классическая упаковка Manner Original Neapolitaner весом 75 граммов в венском Billa стоит €1,69. В немецком Rewe — всего €0,79. Разница — 114%. Это не единичный случай. Foodwatch сравнил в августе 2026 года 20 товаров австрийских брендов в двух странах и обнаружил системную проблему.

В списке сравнения были:

1. Handl Tyrol
2. Rauch
3. Julius Meinl
4. Vöslauer
5. Red Bull
6. Pfanner
7. Gösser
8. Almdudler
9. Casali
10. Mautner Markhof

Средняя цена этих товаров в Австрии оказалась на 24% выше, чем в Германии. При том, что логистика, транспорт и расходы на экспорт должны делать товар за границей дороже, а не дешевле.

Кто устанавливает цены? Производители vs. Торговля

Когда foodwatch обратился к производителям за объяснениями, ответы были одинаковыми: "Цены определяет торговля". В компании Rauch пояснили: «Генерально ценообразование находится в исключительной ответственности торговых предприятий — это закреплено в законодательстве о конкуренции». Vöslauer также указал на автономию розничных сетей, но добавил, что они могут влиять на конечную цену через отпускные цены для торговли: «Решения о ценах на товары для конечных потребителей принимаются исключительно и независимо торговлей. Однако ценообразование различается в зависимости от рынка и его рамочных условий».

Торговля, в свою очередь, указывает на производителей. Rewe (владелец Billa в Австрии) заявил foodwatch, что международные бренды устанавливают для австрийской розницы более высокие закупочные цены, чем для немецкой. В компании говорят о «Österreich-Aufschlag der Industrie» — «австрийской наценке со стороны промышленности».

Таким образом, потребитель оказывается в центре замкнутого круга: производитель винит ритейлеров, ритейлеры — производителей, а покупатель платит больше.

Секретные факторы: почему Австрия — особый рынок?

Эрих Тойфель из Rauch Fruchtsäfte объясняет, что цена складывается из множества факторов, уникальных для каждого рынка:

1. Интенсивность конкуренции, размер бренда и доля рынка
2. Ассортиментная политика и рекламные стратегии ритейлеров
3. Логистические и дистрибьюторские расходы
4. Национальные налоги и сборы

При этом в Rauch подчёркивают: Австрия — один из лидеров в Европе по частоте акций в продуктовом ритейле. Скидки, купоны, программы лояльности делают реальную среднюю цену значительно ниже той, что указана на ценнике. Однако такой подход, по мнению экспертов, создаёт иллюзию выгоды и скрывает реальный уровень базовых цен.

Решение: конец территориальным ограничениям

Foodwatch видит главную структурную проблему в так называемых территориальных ограничениях поставок. Крупные производители могут запретить торговым сетям закупать товары в других странах ЕС, где они дешевле. Для небольшого рынка, как Австрия, это особенно губительно — ритейлеры не могут конкурировать, используя более выгодные предложения из-за рубежа. Еврокомиссия уже изучает эту проблему и рассматривает варианты — от добровольных соглашений до обязательных законодательных норм. Foodwatch выступает категорически против «добровольности».

«Единый европейский рынок не должен существовать только на бумаге. Если корпорации могут делить Европу на национальные рынки и мешать конкуренции, то страдают в первую очередь потребители в маленьких странах. Нам нужен чёткий обязательный закон ЕС против территориальных ограничений, а не пустые обещания индустрии», — заявляет Мириам Маурер из foodwatch.

Общественное обсуждение в Еврокомиссии по этой теме продлится до 29 сентября 2026 года. Вопрос в том, услышат ли еврочиновники голос австрийских потребителей.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.heute.at/

Фото: melissamn / Shutterstock.com

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at