Радикальные перемены на рынке декора в Австрии: дешёвые сети Action, Tedi и Temu вытесняют конкурентов

Австрийский рынок товаров для дома и декора переживает серьёзную перестройку. После объявления о закрытии всех магазинов Depot в Австрии стало очевидно, насколько сильно изменился этот сегмент торговли. На фоне снижения расходов покупателей на товары стремительно расширяются дискаунтеры, а традиционным продавцам становится всё труднее конкурировать по ценам.

Depot закрывает все магазины

Во вторник сеть магазинов декора Depot объявила о закрытии всех своих филиалов в Австрии. Продолжение самостоятельной деятельности австрийского подразделения невозможно, поэтому Gries Deco Austria GmbH полностью прекратит свою работу к 31 января 2027 года, закрыв все 24 торговые точки. В результате закрытия около 140 сотрудников останутся без работы. Социальный план (программа поддержки увольняемых) не предусмотрен.

Отрасль переживает радикальные изменения

По словам Вольфганга Рихтера, руководителя исследовательской компании RegioData Research, вся отрасль переживает радикальные изменения. Одним из главных факторов стала экспансия сетей Action, Tedi, NKD и Woolworth. Их широкий ассортимент включает большое количество товаров для украшения и обустройства дома, а низкие цены привлекают покупателей. Рихтер назвал происходящее «драматической волной экспансии» и отметил, что эти сети сейчас меняют правила игры на рынке.

В Австрии у Action уже около 130 магазинов, и сеть продолжает расти. У Tedi работает ещё несколько десятков филиалов сверх этого количества. Woolworth вернулась на австрийский рынок менее трёх лет назад, но за это время открыла около 60 магазинов.

Не всем компаниям удаётся успешно расширяться. Польская сеть Pepco после слишком амбициозного курса на экспансию в 2024 году подала заявление о банкротстве и закрыла все магазины в Австрии.

APA-Images/Harald Dostal

Ikea, XXXLutz и датские сети укрепляют позиции

Крупные мебельные компании Ikea и XXXLutz сохраняют значительные позиции на австрийском рынке домашнего текстиля и декора. Для Ikea товары для интерьера традиционно составляют важную часть ассортимента, а группа XXXLutz развивает и немецкую сеть Butlers, специализирующуюся на посуде и товарах для дома. Теперь Butlers вновь расширяет присутствие в Австрии: в этом году магазин открылся на венской Mariahilfer Straße, неподалёку от прежнего филиала.

В то же время растёт присутствие датских сетей. Jysk увеличила оборот и после переименования Dänisches Bettenlager в 2021 году расширила ассортимент, уделив больше внимания малогабаритной мебели и домашнему текстилю. Søstrene Grene, предлагающая небольшие предметы интерьера и текстиль, открывает свой восьмой магазин в Австрии. При этом конкуренция со стороны дешёвых дискаунтеров становится всё сильнее, а традиционным продавцам приходится бороться за покупателей, которые стали меньше тратить на товары для дома.

За покупателей в этом сегменте борются и другие компании - Zara, H&M, Flying Tiger, Nanu-Nana, Sewa и Hema, предлагающие подарки, товары для вечеринок, различные мелочи и предметы для дома. Декор также входит в ассортимент самых разных торговых сетей, в том числе даже строительных гипермаркетов.

Temu усиливает давление на обычные магазины

Дополнительную конкуренцию традиционной рознице создают интернет-магазины. Среди главных игроков Рихтер выделяет китайскую платформу Temu, которая уже входит в пятёрку крупнейших интернет-магазинов Австрии и активно продаёт различные недорогие товары для дома. По данным RegioData Research, доля онлайн-продаж в сегменте мебели и домашнего текстиля, включая декор, сейчас составляет 17,2%. При этом традиционная мебельная торговля пережила тяжёлые годы: за последние три года её объём сократился примерно на 15%.

Австрийцы тратят меньше на товары

Изменения связаны не только с конкуренцией, но и с переменами в потребительских привычках. По словам Рихтера, люди стали тратить значительно меньше денег на товары и больше — на оздоровительные услуги, красоту, досуг и путешествия. Переход к расходам на заботу о себе и впечатлениям затрагивает не только рынок декора и товаров для дома. Аналогичное снижение спроса наблюдается в сегментах одежды, обуви и электроники.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://orf.at/

Фото: IMAGO/Steinach/Sascha

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at