От Esprit до Palmers: волна банкротств в модной индустрии добралась до Eterna

Эпоха, когда рубашки Eterna висели в шкафах миллионов мужчин, подошла к концу. Традиционный производитель рубашек и блузок, основанный в Вене в 1863 году, прекращает свою деятельность после 163 лет. Компания, не смогла найти покупателя на весь бизнес после объявления о банкротстве.

Банкротство вопреки преданным поклонникам

Для офисных работников и менеджеров Eterna на протяжении десятилетий была почти именем нарицательным. Рубашки этой марки были чем-то вроде униформы — их носили и на переговорах, и на семейных торжествах, и в повседневной жизни. Особенно горько то, что проблема была не в отсутствии интереса, а в отсутствии жизнеспособного плана спасения. После подачи заявления о банкротстве в декабре 2025 года поступило более 20 запросов от потенциальных инвесторов. Но в итоге каждый из них отказался. Руководство компании заявило, что продолжение производства исключено, а процесс продажи завершён безрезультатно. В продажу будет выставлено только название бренда Eterna. Таким образом, марка может продолжить существование, но без исходного предприятия. По данным компании, на главной фабрике работают около 400 человек, которые потеряют свои рабочие места.

Крах традиции

С исчезновением Eterna уходит не просто компания, но и часть европейской истории моды. Это одно из немногих оставшихся традиционных предприятий некогда сильной немецкой текстильной промышленности. Уже в 2021 году фирма проходила процедуру санации. Тот факт, что теперь всё закончилось, показывает, насколько тяжело кризис и изменение потребительских привычек бьют по модной индустрии.

Волна банкротств в модной индустрии

Eterna далеко не единственная модная компания, объявившая о закрытии в последние годы. Перемены в отрасли, вызванные растущей популярностью недорогих марок fast fashion, привлекающих молодое поколение, берут своё. С 2020 года в кризисную ситуацию попали известные компании, такие как немецкий гигант Esprit. Неспокойные времена переживал и производитель нижнего белья Palmers, который в 2025 году также объявил о банкротстве, но после финансового оздоровления возобновил работу. Полностью обанкротилась сеть Jones, закрывшая все 30 своих магазинов. Та же участь постигла и RuNi Moda Italia. Традиционный модный дом Stift в Тульне, насчитывающий 200-летнюю историю, был спасён от окончательного закрытия тирольским инвестором.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.heute.at/

Фото: IMAGO/snowfieldphotography

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at