Брюссель выстрелил себе в ногу: хотели цензуры – получили доминирование правых партий в соцсетях

Что задумывалось как удар по дезинформации и манипуляциям, обернулось эффектным автоголом. Новые правила Евросоюза о политической рекламе в интернете (TTPA – Transparency and Targeting of Political Advertising) привели к тому, что Google и Meta решили просто уйти с рынка: платный политический контент исчезнет. А кто остаётся? Те, у кого и без того гигантский охват – прежде всего FPÖ, AfD, Fidesz, Vox.

Брюссель хотел контролировать, а в итоге лишился инструментов

Начиная с октября 2025 года Meta (Facebook, Instagram) прекращает любую политическую рекламу в ЕС. Google принял такое же решение ещё в конце 2024-го. Причина – «невыносимая сложность и юридическая неопределённость» новых правил. Платформы заявили, что в таких условиях таргетированная реклама просто невозможна.

Meta в официальном заявлении обвинила ЕС: «Очередная волна регулирования убивает услуги, ограничивает выбор и конкуренцию». Перед ними был выбор: работать в абсурдных условиях или уйти. Они выбрали уйти. Другие компании, скорее всего, поступят так же.

Результат: политическая реклама почти исчезает, а охват можно получить только органически – кто и так уже в топе, тот там и остаётся.

Кому это выгодно?

Гигантам соцсетей правила ЕС безразличны, а вот партии, которые не умеют работать без рекламы, теперь лишаются шансов на новые аудитории. В выигрыше – те, кто годами создавал свою армию подписчиков.

FPÖ, AfD, Fidesz и Vox доминируют в TikTok, Telegram, Facebook. Их посты расходятся сотнями тысяч, без всяких денег. Исследования показывают: алгоритмы соцсетей особенно охотно распространяют их контент.

Примеры:

• AfD – 17,5 млн взаимодействий в соцсетях за январь–февраль 2025 года. Это больше, чем у ХДС и СДПГ вместе (данные Wall Street Journal).

• FPÖ – Герберт Кикль летом 2024 года собрал около 2,4 млн реакций и по 400 репостов на публикацию.

• Vox (Испания) – 12,4 % на выборах в ЕС-2023 при мощном присутствии в Telegram и YouTube.

• Fidesz (Венгрия) – годы системной работы в интернете, включая собственных блогеров и инфлюенсеров.

А конкуренты?

У партий вроде ÖVP, SPÖ, CDU или SPD охват мизерный, их публикации теряются в пустоте. Без денег на рекламу они станут в соцсетях ещё более невидимыми.

Европейский бюрократический фокус

Вместо «прозрачности и разнообразия» Брюссель построил собственный капкан:

– усложнил жизнь платформам,

– закрыл политическую рекламу,

– подарил преимущество тем, кто уже доминирует.

Новые правила — и никакой рекламы. Выживают только сильные. И, как всегда, сильными оказались не брюссельские любимчики. Получился идеальный бумеранг: ЕС хотел бороться с радикалами, а фактически закрепил их господство в соцсетях. И всё это своими же руками.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://exxpress.at/

Фото: APA/GETTYIMAGES

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at