Red Bull на вершине: самые ценные бренды Австрии

Бренд Red Bull стоит примерно столько же, сколько девять брендов, стоящих за ним, вместе взятых.

Red Bull остается самым ценным брендом Австрии. По данным исследования стоимости бренда этого года, его стоимость составляет 19,6 млрд евро, что примерно равно стоимости девяти брендов, стоящих за ним, вместе взятых. Новичком в десятке лучших стал XXXLutz, занявший 9-е место, заменив обанкротившуюся компанию Pierer Mobility. За исключением OMV, все десять брендов увеличили свою стоимость, в то время как OMV понесла второй подряд убыток. Общая стоимость десяти ведущих брендов составляет 39 млрд евро.

Автор исследования Герхард Хребичек не ожидает дальнейшего снижения стоимости бренда OMV, но такое развитие событий, безусловно, находится в пределах нормы, учитывая репозиционирование компании. Бренд OMV в настоящее время стоит меньше, чем десять лет назад, в то время как лидер бренда Red Bull вырос в цене на четверть, согласно сравнению, представленному Европейским институтом брендов (EBI) в 22-й раз в этом году. Red Bull остается единственной австрийской компанией среди 100 самых ценных брендов в мире.

ÖBB возглавляет список по устойчивости. Цифровая доля стоимости бренда растет непропорционально по сравнению с общей стоимостью бренда, сказал президент EBI Хребичек. Помимо цифровой трансформации, повышение осведомленности об устойчивости также является ключевым фактором роста стоимости бренда. В шестой раз подряд ÖBB была признана ведущей австрийской брендовой компанией в области устойчивости.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.oe24.at/

Фото: ©APA/dpa/Sebastian Willnow (Symbolbild)

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at