Ритейл на грани: Depot массово закрывает магазины, в Австрии надвигается волна банкротств

Экономический кризис продолжает оставлять шрамы: крупнейшие торговые сети и малый бизнес массово закрываются по всей Германии и Австрии.

Depot, одна из самых популярных сетей магазинов товаров для дома и декора, резко сокращает свое присутствие на рынке: до конца весны компания планирует закрыть около 100 магазинов, а 2 000 сотрудников останутся без работы. В качестве причин компания называет пандемию коронавируса, экономический спад и конкуренцию со стороны интернет-магазинов, таких как Temu из Китая, и дискаунтеров, таких как Action из Нидерландов. Это — один из самых громких сигналов о том, что рынок розничной торговли в регионе переживает серьезную трансформацию, где офлайн-форматы не выдерживают конкуренции.

Компания подала заявление о банкротстве в середине 2024 года, и с тех пор масштаб реструктуризации только растёт. В Германии из почти 400 магазинов останется лишь 150–180, а в Австрии еще в прошлом году закрыли 20 из 49 точек сети — и это, скорее всего, не конец.

«Мы можем снова вывести бизнес на путь успеха — если радикально сократим издержки и сфокусируемся на онлайне», — заявил владелец компании Кристиан Грис. В управление также входит экс-глава Tupperware в Германии — Марко Де Бенедетти.

Но проблемы Depot — лишь часть более тревожной картины.

Австрийская экономика — "в режиме кризиса"

По данным исследовательской компании CRIF, в первом квартале 2025 года в Австрии уже обанкротились 2 004 компании, что на 8 % больше, чем за тот же период прошлого года. Прогноз на год — до 8 000 корпоративных банкротств.

В первом квартале 2025 больше всего банкротств компаний выросло в Тироле — на 76,7 процента. В Зальцбурге (плюс 56,6 процента) и Верхней Австрии (плюс 22,3 процента) количество корпоративных банкротств также выросло значительно больше среднего показателя (плюс 8 процентов). Бургенланд (минус 29,6 процента), Штирия (минус 1,1 процента) и Вена (минус 0,5 процента) сообщили о меньшем количестве случаев банкротства компаний, чем за аналогичный период прошлого года.

В разрезе отраслей больше всего банкротств в прошлом году коснулось торговли (384), строительства (315) и сферы общественного питания (242).

«Мы наблюдаем устойчивое ухудшение ситуации. Высокие затраты на энергию и оплату труда, геополитическая нестабильность, рецессия в еврозоне и снижение промышленного производства сказываются на австрийском бизнесе», — объясняет Анка Айснер-Шварц, управляющая CRIF Österreich.

Дополнительный удар по экономике, по её словам, может нанести новый пакет таможенных ограничений со стороны США, который еще больше усилит неуверенность и ухудшит экспортные показатели.

Почему массово умирают даже сильные бренды?

Всё очевиднее: старые бизнес-модели не справляются с новыми реалиями. Покупатели стали осторожнее, доля онлайн-торговли растёт, а конкуренция со стороны таких гигантов, как Temu, ломает привычные правила игры.

Пандемия COVID-19 стала катализатором перемен, но эффект оказался долгосрочным. Люди реже заходят в магазины, больше сравнивают цены онлайн и всё чаще отдают предпочтение дешевым и удобным цифровым решениям.

Что дальше?

Сценарий развития ясен: рынок ждёт волна реструктуризаций, цифровизации и слияний. Компании, не успевшие перестроиться, уходят с рынка — будь то локальные предприниматели или крупные игроки, как Depot.

Один вывод очевиден: кризис уже здесь — и он не временный. Выживут те, кто быстро адаптируется к новой экономике, где офлайн — это лишь часть игры, а не её основа.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://exxpress.at/, https://www.heute.at/

Фото: GETTYIMAGES/Jeremy Moeller/Kontributor

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at