Рекордные расходы: какие компании тратят больше всех на рекламу

Из-за высокой инфляции австрийцы стали экономнее относиться к потреблению, и компании в прошлом году отреагировали на это, значительно увеличив свои рекламные расходы. Целью было мотивировать людей тратить больше. Кто является крупнейшими рекламодателями?

В 2024 году компании вложили в рекламу рекордные суммы. «Им почти удалось преодолеть отметку в пять миллиардов евро», — говорит эксперт и исследователь рынка Рональд Луйссер из института FOCUS. Конкретно компании инвестировали 4961 миллиона евро в рекламу, что на 6,2 процента больше по сравнению с 2023 годом.

Самыми активными оказались компании группы Rewe (Billa, Bipa, Penny и др.) с расходами в 227,7 миллиона евро, что на 34,5 процента больше, чем в предыдущем году. Луйссер отмечает: «По сравнению с 2022 годом Rewe увеличила свои рекламные активности даже на 40 процентов».

На втором месте находится Spar с расходами в 177,4 миллиона евро. «Это также значительный рост на 16,1 процента», — добавляет Луйссер. Третье место занимает XXXLutz с 159,5 миллиона евро, что на 4,9 процента меньше. Снижение расходов этой сети мебели на рекламу связано, по словам эксперта, с кризисом конкурента: «Kika-Leiner сократил свои активности, и поэтому для XXXLutz не было необходимости увеличивать рекламные расходы».

Вывод Луйссера: «Особенно сети продуктов питания в условиях, когда люди стали более внимательными к деньгам, пытались привлечь потребителей к себе. Они хотели показать, что у них низкие цены». Также крупные производители брендов, такие как Procter & Gamble и Henkel, активно боролись за внимание клиентов.

Интересно, что компании все чаще привлекают знаменитостей для своей рекламы — так называемых «тестимониалов». Например, музыкальный дуэт Seiler & Speer изображен на плакатах Billa с пивом и гитарой. Hofer во время Евро использовал на своих плакатах изображения местных футболистов, таких как Александр Шлагер, Марсель Забицер, Михаэль Грегорич и Кристоф Баумгартнер (слоган: «Эта цена нам гарантирована»), а Lidl привлекла Кристину Штюрмер.

Самым крупным «классическим» рекламным каналом остаются печатные СМИ: из почти пяти миллиардов евро в прошлом году почти 1,8 миллиарда евро было потрачено на газеты, журналы и т.д. На втором месте находится телевидение с почти 1,5 миллиарда евро, за которым следует классическая онлайн-реклама с чуть более миллиарда евро. На «наружную рекламу», такую как плакаты, было потрачено 340 миллионов евро, на радио — 300 миллионов евро, а на кинорекламу — 14 миллионов евро.

В этом году компании, скорее всего, снова увеличат свои рекламные расходы. Согласно опросу FOCUS среди рекламных агентств и компаний, объем рекламы в 2025 году, по прогнозам, вырастет на 0,7 процента.

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.krone.at/

Фото: FOCUS

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at