Ролекс за 50 тысяч евро: как не стать жертвой маркетинга и воровства

В нашем мире есть две категории людей: те, кто покупает вещи по своему усмотрению, и те, кто покупает вещи, потому что им это продали как «нечто нужное и престижное».

Один мой знакомый, похоже, попал во вторую категорию. История с его швейцарскими часами Ролекс — это не просто эпопея о том, как можно стать жертвой рекламы и глупых желаний, но и яркий пример того, как маркетинг и желание «показать, что ты на высоте» превращаются в блестящий развод с золотым ободком.

Началось всё с того, что мой знакомый, человек амбициозный и стремящийся к роскоши, в поисках «запредельной эксклюзивности» заказал себе часы Ролекс. Золотые, с камнями, такие, чтобы не просто показывать время, а демонстрировать статус, как, например, показывают богатство виллы на Мальдивах или коллекции автомобилей в сериале «Форсаж». Он заказал эту модель часов  в фирменном магазине и ждал их год — целых двенадцать месяцев, чтобы получить самый последний писк моды. Заплатил за них 50 тысяч евро. Всё это — чтобы часики, сияющие как солнце на новогодней ёлке, гордо украшали его запястье в момент, когда он неспешно позирует в ресторане. Но вот какая беда — тот самый «эксклюзив» оказался не таким уж и эксклюзивным. Когда он надел их пару раз и понёсся на своих золотых руках по Вене, чтобы почувствовать себя героем какого-нибудь боевика, он вдруг осознал: «А куда я, собственно, их носить-то буду?» Деловые встречи — уже редкость, а простые прогулки по центру города могут закончиться тем, что с этих самых рук прямо в свете уличных фонарей сдерут дорогие часики. Да и в ресторанах, наверное, не так много людей, которые оценят его смелый выбор — скорее, обзавидуются и тихо поцокают языком.

После нескольких месяцев мучительных раздумий мой знакомый пришёл к решению. Он решил, что его будущее с Ролексом — это, пожалуй, лишь момент для Instagram, а в реальной жизни ему нужны что-то попроще. Но, как бы вам сказать… жизнь, как и в том анекдоте, не бывает простой. Отправившись в тот самый фирменный магазин , который продал ему эти часы свои, он решил обменять их на тройку скромных, но всё-таки фирменных Ролекс. Всё логично, в конце концов, зачем тратить деньги на вещи, которые просто лежат в шкафу? Но тут его ждала настоящая вишенка на торте.

Что вы думаете? Магазин, с радостью согласился выкупить эти потрясающие золотые часы, предложив за них... 5000 (пять тысяч) евро. Да, вы не ослышались, 5000. Человек, который отдал за них 50 тысяч, едва не схватил инфаркт. Это, конечно, не просто урок, а прямо-таки чёрная комедия в мире швейцарского часового мастерства.

И вот тут можно смело выводить несколько уроков. Во-первых, дорогие часы — это не всегда то, что вы думаете. Вы можете отдать за них баснословные деньги, а через пару лет они превратятся в печальную потерю стоимости. Во-вторых, маркетинг в мире брендов — это огромная машина, которая вовлекает в свои сети самых доверчивых. Те, кто покупает вещи, потому что они «должны быть у каждого успешного человека», в итоге остаются с очень дорогими вещами, которые не приносят ни радости, ни практической пользы.

Так что, друзья мои, задумайтесь. Стоит ли того ваше желание посверкать на людях столь дорогими покупками, чтобы в итоге стать частью маркетинговых игр? А может, лучше оставаться в здравом смысле и избегать той ловушки, в которую попал мой знакомый? Ваши деньги, ваш выбор, но подумайте дважды, прежде чем разоряться на очередную «инвестицию» в брендовую роскошь.

И вот тут я искренне сочувствую тем наивным людям, а особенно женщинам, которые с таким энтузиазмом озабочены покупкой «шикарных брендов», полагая, что это — инвестиция, что эти предметы через какое-то время будут стоить ещё дороже, что вот эти самые сумки и украшения завтра могут стать теми вещами, которые принесут прибыль. Боже, как же я вас понимаю и как же мне вас жаль!

Шлю свой пламенный привет всем обладательницам сумок, золотых украшений, часов и прочей дорогой дребедени, в которые, на ваш взгляд, вложены самые правильные деньги. Да, пока эти вещи блестят на витринах магазинов, пока их цена не упала, назвать их дребеденью, конечно, нельзя. Они шикарны, они манят,  но они — ничто.  Как только вы становитесь обладателем этой брендовой вещи и отдаёте за неё свою суммарную зарплату за год или несколько лет — вся эта «красота» превращается в самую настоящую дребедень.

И да, это не преувеличение, это факт. Ваш Louis Vuitton, с которым вы гуляли по Парижу, и ваша новая коллекция украшений из золотых «счастливых» камней Cartier, Van Cleef, превращаются в элементы, которые трудно перепродать даже за четверть их первоначальной стоимости. Вот и всё. Превращение в дребедень — абсолютно неизбежно.

Каждый, кто, искренне веря в магию брендов, решается на покупку той или иной дорогостоящей вещи, буквально подписывает контракт с барахлом. Потому что стоит только перешагнуть порог магазина и расплатиться, как «эксклюзивная» вещь теряет свою цену. И да, она уже не будет стоить вдвое дороже через пару лет. Её стоимость как раз и уменьшается, как только вы носите её пару месяцев, делая себе иллюзию того, что стали частью «элиты».

Пример моего знакомого с его часами — это просто маленькая прелюдия к реальности, где всё, что бросается в глаза и считается «престижным», на самом деле не имеет долговременной ценности. И вот, на мой взгляд, настоящая роскошь — это не «игра» с брендами и трендами, а возможность наслаждаться жизнью без лишней тяжести на руках и без зависимости от брендов, которые, как правило, не могут предложить ничего, кроме самой дешёвой магии маркетинга.

Но не переживайте, дорогие обладатели часов, сумок и украшений. Может быть, этот путь вам всё-таки нужен. Возможно, это принесёт вам какие-то мгновенные удовольствия. Но как только вы оказались на другой стороне — в стане владельцев этих «дорогих» брендов — не забудьте оглянуться и взглянуть на свои покупки, не как на инвестиции, а как на то, что они есть: просто дребедень.

Павел Раскин - независимый аналитик, публицист, эксперт по международной политике и социальным трансформациям. Автор работ, отмеченных за глубокий исторический контекст, тонкий сарказм и неудобную правду. Регулярно освещает ключевые темы Европы, России, Украины и глобальных кризисов, опираясь на личный опыт и многолетние исследования.

Купить книги автора можно по ссылке здесь

Позиция редакции может не совпадать с мнением автора