Вечеринки домохозяек закончились: Культовый бренд на грани банкротства

Легендарные вечеринки домохозяек Tupperware остались в прошлом. Производитель контейнеров для хранения продуктов находится на грани банкротства и может подать заявление о несостоятельности уже на этой неделе.

Благодаря легендарным вечеринкам Tupperware компания стала известной во всем мире. Однако сейчас, по информации агентства Bloomberg, на основе данных, полученных от информированных источников, видно, что эпоха таких встреч домохозяек завершается. Компания может подать заявление о защите для кредиторов уже на этой неделе.

Пластиковые контейнеры как предметы дизайна и бытовой классики, домохозяйки как канал продаж – все это уже в прошлом. Сегодня компания из Орландо (Флорида) переживает серьезный кризис. На сегодняшний день она задолжала 700 миллионов евро.

Подготовка к подаче заявления о банкротстве стала результатом длительных переговоров между Tupperware и её кредиторами. Основанная в 1946 году и ставшая популярной в 1950-х благодаря "вечеринкам Tupperware", компания уже длительное время сталкивается с финансовыми трудностями. Несмотря на кратковременный рост во время пандемии COVID-19, выручка в последние кварталы продолжает снижаться.

В марте компания уже предупреждала о проблемах с ликвидностью и выражала сомнения в дальнейшем существовании. Акции компании обрушились на 15,8% в послепродажной торговле после того, как они упали на 57% в основной сессии.

В то время как розничная торговля в последние годы все больше перемещается в интернет, где такие гиганты, как Amazon и Alibaba, оказывают значительное давление на цены, Tupperware долгое время продолжала полагаться на свои традиционные каналы продаж и относительно дорогие продукты.

"Вечеринки домохозяек по-прежнему остаются нашей моделью продаж", – заявил тогдашний генеральный директор Рик Гоинг в 2017 году в интервью, несмотря на растущую конкуренцию в интернете. Прямое обращение к знакомым или родственникам в процессе продаж, по его словам, особенно важно для молодежи. "В настоящий момент у нас почти исключительно вечеринки."

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.heute.at/

Фото: SCOTT OLSON / AFP Getty / picturedesk.com

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at