Этот продукт назван самым возмутительным маркетинговым обманом года

Скрытое повышение цен, обманчивая маркировка и вводящие в заблуждение рекламные уловки затрудняют покупки для потребителей. Однако, как пищевое законодательство ЕС, так и австрийское законодательство гласят: потребители не должны быть введены в заблуждение рекламой или презентацией продуктов. Однако в реальности все обстоит иначе: полки супермаркетов полны продуктов питания, которые часто не соответствуют своим маркетинговым обещаниям.

Организация по защите прав потребителей foodwatch Austria выявляет недовольства, связанные с маркетингом продуктов питания, привлекает внимание, знакомит компании с критикой и призывает их разрабатывать продукты более дружественным для потребителей образом. С апреля 2022 года компания foodwatch выбирает Рекламную аферу месяца.  Потребители могли голосовать в течение 14 дней за одного из пяти номинантов, которые являются примером вводящей в заблуждение маркетинговой практики. Теперь победитель определен. Им стал детский лимонад "Dreh und Trink". Причина победы: Производитель рекламирует "с настоящими фруктами", но они содержатся лишь в следах. Сорт "Лесная ягода" содержит всего 0,1% ежевичного сока из концентрата и 0,1% черничного сока из концентрата. Остальное - это вода, сахар, ароматизаторы и добавки. На запрос ORF Konkret от 31 мая 2022 года компания Klosterquell Hofer прислала следующее заявление:

"Dreh und Trink" уже почти 50 лет производится в Австрии, прямо у подножия горы Шнееберг в Нижней Австрии, с использованием горной родниковой воды из собственных источников компании. Как австрийская семейная компания с традициями, нашим главным приоритетом является не только региональность сырья, но и качество готовой продукции. Именно поэтому мы следим за тем, чтобы в нашем детском напитке Dreh und Trink использовались ингредиенты только самого высокого качества. Благодаря своему уникальному вкусу Dreh und Trink уже почти 50 лет заставляет глаза детей загораться и позволяет и взрослым снова открыть в себе ребенка (...)". Продукт продуман с точки зрения маркетинга - яркие цвета, комиксы на этикетке и подходящий для детских рук размер привлекают внимание детей. "Эта сахарная вода, в которой почти нет фруктового сока, так массированно рекламируется детям, что им трудно устоять. А родителям, бабушкам и дедушкам потом приходится терпеливо бороться с этим", - говорит Хайди Порстнер, глава австрийского отделения Foodwatch. Компания Dreh und Trink должна убрать с упаковки комиксы с животных. Подобные напитки, содержащие сахар, не должны рекламироваться детям.

Все больше детей в Австрии страдают избыточным весом или ожирением. Одна из причин состоит в том, что самые маленькие дети соблазняются рекламой продуктов и напитков с высоким содержанием сахара. Они привыкают к сладкому вкусу, хотят его больше и, помимо всего прочего, в результате в раннем возрасте борются с лишним весом. На протяжении многих лет Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) предостерегает от рекламы вредных для здоровья детей продуктов и напитков и настоятельно рекомендует ограничить рекламу слишком сладких, слишком жирных или слишком соленых продуктов. Бернар Константинов По материалам: https://www.heute.at/

Фото: foodwatch Österreich Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at