Правительство душит прессу: австрийские СМИ на грани вымирания

От Standard до Kleine Zeitung — медиа по всей стране массово сокращают персонал. Всего в этом году в Австрии без работы остались уже более 300 журналистов.

Один за другим крупные издательские дома объявляют увольнения. Медиагруппа Styria сегодня зарегистрирует в службе занятости более 50 сокращений, в основном в редакции «Kleine Zeitung». Это очередной эпизод в череде антикризисных мер, охвативших всю медиа-сферу. С начала года «Kurier» избавился от 60 сотрудников, «Standard» — от 25 (пятая часть редакции). Сокращения прошли и в «Presse», и в RMA. Канал Puls 24 вовсе закрыл онлайн-новости, уволив 25 человек. Даже богатейшая группа Servus Media (входит в Red Bull Media House) уволила более 60 работников — самый жёсткий удар по частному телевидению. Всего в этом году в Австрии без работы остались уже более 300 журналистов.

Причины — три. Во-первых, экономика скатилась в рецессию, а вместе с ней упала реклама. Во-вторых, цифровые гиганты Google, Facebook, Amazon и TikTok забирают уже свыше 60 % рекламного рынка. И наконец, правительство сократило собственные госзаказы на рекламу в СМИ на 80 %, лишив рынок примерно 20 миллионов евро.

Государство перестало заказывать рекламу

По данным отраслевого журнала Horizont, именно государственные структуры сегодня стали ключевым фактором ослабления рынка. «Kleine Zeitung» потеряет из-за этого свыше 1 миллиона евро, а вместе с региональными ведомствами — до 2 миллионов, что эквивалентно 40 рабочим местам журналистов.

Если в 2020 году правительство тратило на рекламу 57 миллионов евро, то в 2024-м — лишь 32 миллиона. А в этом году — всего 3,1 миллиона. В телевизионном секторе расходы почти исчезли: всего 25 тысяч евро, что вынудило каналы Puls и Servus вводить жесткие режимы экономии. Онлайн-реклама тоже обвалилась: с 10 миллионов до 880 тысяч евро — и почти всё ушло к международным платформам.

Министр Баблер — могильщик медиа

Ответственный за медиаполитику министр Андреас Баблер расширил свой пресс-отдел до 25 человек, потратив 1,5 миллиона евро, но сократил рекламу в отечественных СМИ до символических 16 тысяч евро, из которых почти всё досталось изданию, близкому к SPÖ.

Обещанные субсидии и программы поддержки подписок так и не запущены.

ак называемый «цифровой налог», собирающий с Google и Facebook более 140 миллионов евро в год, почти полностью уходит в Минфин — лишь 20 миллионов поступают обратно в медиа. Кроме того, СМИ платят ещё около 100 миллионов евро налога на объявления — больше, чем получают в виде помощи.

Если бы медиа действительно получили обещанные 140 миллионов, как получает государственный ORF свои 800 миллионов через сбор с домохозяйств, кризиса просто не было бы. Эксперты предупреждают: если курс нынешнего правительства сохранится, в 2026 году страну ждёт массовая гибель частных редакций, особенно онлайн-проектов.

Бывший канцлер Себастьян Курц заявил: «Европа теряет позиции в технологиях, а Австрия в цифровом секторе просто перестаёт существовать. Это опасное развитие». Даже издания «Österreich» и oe24 пострадали от урезания бюджета: за первое полугодие они получили лишь 118 тысяч евро вместо прошлогодних 731 тысяч. Гендиректор oe24 Ники Феллнер: «Если правительство не изменит политику и не поддержит рост экономики, новые сокращения неизбежны. Но мы надеемся, что оно наконец осознает значение СМИ для страны».

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.oe24.at/

Фото: © APA

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at