Новая потребительская реальность: здоровье — главное направление покупок

Бум на здоровье — теперь и в Австрии! По данным Торговой ассоциации, всё больше денег тратится на товары, обещающие более долгую и здоровую жизнь.

Пиво, вино, шампанское и даже крепкий алкоголь — безалкогольный: спрос на напитки с нулевым содержанием спирта стремительно растёт. Так, компания Spar за короткое время значительно расширила соответствующий ассортимент, как недавно сообщил член правления Маркус Казер на встрече с журналистами. Теперь опрос, проведённый агентством Reppublika Research по заказу Торговой ассоциации, подтверждает: так называемый тренд Longevity — стремление к долголетию — действительно переживает в Австрии настоящий бум.

«Долгая, здоровая и активная жизнь — это уже не мечта, а чётко выраженная потребность нашего общества. Австрийская розничная торговля имеет огромный потенциал, чтобы стать ещё более значимым партнёром клиентов на пути к здоровому образу жизни», — говорит Райнер Вилль, директор Торговой ассоциации, по случаю публикации нового Consumer Check по теме Longevity.

89% инвестируют в своё здоровье

По словам Вилля, дело не только в продолжительности жизни, но и в сохранении её качества в пожилом возрасте — через осознанное питание, физическую активность, ментальное здоровье, качественный сон, профилактику здоровья и технологические решения. Конкретно, по его словам, уже 89% из примерно 1 000 опрошенных сознательно тратят деньги, чтобы оставаться здоровыми и в хорошей форме. 51% инвестирует в био-продукты, пищевые добавки и прочее; столько же — в движение и спорт.

Каждый десятый покупает антивозрастные средства

Также выяснилось: 48% хотят улучшить восстановление и сон с помощью специальных мер, 42% тратят деньги на медицинскую профилактику, 34% — на здоровую домашнюю среду. Кроме того, 11% покупают антивозрастные средства в магазинах типа дрогери, 8% — в аптеках.

29% пользуются велнес- и оздоровительными учреждениями, 22% установили на смартфоны приложения для фитнеса или здоровья, 19% оплачивают членство в спортзалах. Курсы по оздоровлению и движению, такие как йога, посещают 17%, а 15% используют biohacking-гаджеты — умные часы, трекеры сна и другие устройства для оптимизации тела и разума.

В стремлении к более здоровому образу жизни 85% опрошенных изменили свой образ жизни за последние один-три года — в большей или меньшей степени. 40% отказались от сахара или серьёзно его сократили, 34% едят меньше мяса и колбасы, 32% стали больше заниматься спортом. 24% стали пить меньше алкоголя, 21% полностью отказались от него. 13% даже бросили курить.

42% избегают фастфуда

По словам Райнера Вилля, эти изменения заметно повлияли на покупательское поведение. Почти каждый второй утверждает, что его/её стиль потребления за последние 1–3 года стал более осознанным. 42% полностью избегают продуктов, считающихся нездоровыми — например, фастфуда и сильно переработанных продуктов. 38% всё больше обращают внимание на состав и полезные свойства при покупке.

Потребители требуют больше здоровых товаров в магазинах

Чего ждут опрошенные от розничной торговли? Почти каждый второй хочет видеть больше товаров, связанных с долголетием, в продуктовых магазинах; 27% — в дрогери, 22% — в аптеках. Также многие хотят больше информации о составе и воздействии товаров. По словам Вилла, опрос чётко показывает: «Longevity больше не является нишевой темой». Розничная торговля «всё чаще воспринимается как активный участник в укреплении здоровья населения — с актуальными продуктами, квалифицированными консультациями и подлинной прозрачностью».

Сергей Сиверцев

По материалам: https://www.heute.at/

Фото: getty

Материалы www.austria-today.at содержат оценки исключительно австрийских СМИ и не отражают позицию austria-today.at. Заметили ошибку в статье? Пишите austriatoday@gmx.at